被誉为“内地殡葬第一股”的福寿园集团（01448.HK）26日晚间发布了上市后的第一份业绩报告。业绩期内，福寿园集团共实现收益总额6.12亿元，较前年同期增长27.5%；净利润增加34.6%，增长至1.67亿元；其中经营利润为2.60亿元，同比增长33.8%，盈利能力持续提升。福寿园自去年年底在港公开招股以来，受到了资本市场及社会公众的广泛关注。公司公开发售部分超额认购678倍，成为2013年香港认购人数最多的新股。世界著名的八大基金组织中，有六家购买了其股票。而“内地殡葬第一股”的头衔，也使长期处于主流话题圈外的中国殡葬业开始进入公众视野。福寿园以其独特的行业发展观和先进的文化经营理念，逐步改变着传统殡葬行业的固有形象。

 

革新行业理念 推动殡葬转型

 

       福寿园成立于1994年，是首批从海外引入现代墓地及殡仪服务开发、管理方式的公司，也是国内首间获准成为国际殡葬协会会员、澳大利亚殡仪总监协会会员、美国殡仪总监及殡葬业者协会会员的公司。福寿园品牌在客户及同业中拥有强大的知名度，2013年、2014年先后获选为“亚洲十大最具投资价值品牌”、“上海企业文化创新十佳品牌”，并在不久前被纳入香港恒生综合指数成分股。

 

       福寿园海外上市后受到了极大的市场关注，部分媒体类比房地产企业，聚焦公司财务表现，甚至称其为“暴利”行业。对此，业内存在不同的解读。有专家分析，殡葬业高毛利是目前市场对于墓地价格、安葬方法的片面理解。殡葬企业提供的是综合性、持续性的专业殡葬服务，而非简单的墓地售卖。福寿园的领导者一直身体力行这样一个理念：“殡葬企业不是殡葬地产商，而应该是提供殡葬服务的企业。”他们摒弃传统殡葬行业“朝南坐”的行业观念、转变工作态度和改变经营方式，多层次、全方位地为客户提供人性化的、个性化的服务，以满足客户的需求。

 

       在福寿园持续创新理念的推动下，殡葬成为一种对生命的尊重，对先人的纪念，不仅让逝者有归宿的场所，而且使生者有活动的空间。福寿园在过去20年中，已逐步形成了一整套符合社会发展与公众需求的理念，并得到了政府和社会的肯定与支持。其秉承着“让告别变得美丽”的极致人性关怀，一扫公墓过去阴森灰暗的形象，代之以温馨感人的氛围，逐步成就了福寿园在国内殡葬业首屈一指的领先地位。

 

       福寿园曾表示，公司以上市作为长远发展战略的第一步，努力将企业尊重逝者、以人为本、环保和谐的理念传达给大众，引导市场重新认知殡葬行业。福寿园同时希望通过上市，成为更加规范的公众企业，更有利于社会监督，创建中国殡葬企业的前瞻性模板，并将市场化运营的理念逐步引入国内殡葬业，进一步规范行业发展，推进行业文化转型。

延伸人文脉络 建设文化陵园

 

       福寿园集团目前在上海、重庆、济南、合肥、郑州、锦州、厦门、宁波8个城市拥有22家分公司，集团总部设立在上海。福寿园的创建者和经营者清醒地认识到，要使企业走上良性发展的轨道，就不能因循守旧走殡葬行业的老路，必须突破传统，勇于创新。福寿园在全国殡葬行业率先提出了“将公墓建成公园”的理念和“建文化陵园，创陵园文化”的思路。为此，福寿园聘请名师大家、能工巧匠，殚精竭虑，集思广益，将传统殡葬与人文、历史、艺术、园林等文化概念有机融合，为中国的殡葬业带来了崭新的内涵延伸和意义拓展，将福寿园建设成为风格独特、别具一格的人文公园。

 

       福寿园从陵园整体的设计规划到主题园区的构思，从名人全身像的造型到纪念雕塑的精雕细琢，都力求体现浓厚的文化艺术氛围。文化、艺术、园林、历史、雕塑的有机结合，使整个公园既气势恢宏，又风范典雅，于隽秀中见灵气，各类景观各擅其胜。园内有山有湖，小桥流水，芳草萋萋，绿树成茵，鸟语花香，曲径通幽，楼台亭阁错落有致，数百座风格迥异的纪念碑、纪念墙、艺术墓雕星如棋布，游览福寿园恍如穿行于城市“人文纪念与城市记忆”的长廊，得到历史的熏陶、艺术的享受。

 

       为了进一步深化人文内涵，福寿园以“集邮票”的精神，将数百位与社会发展息息相关的政治家、军事家、文学家、艺术家、科学家、教育家及社会名流邀请入园，逐步形成了能够综合体现近现代历史文脉的独特园区文化。福寿园同时在2010年建成了全国首家人文纪念类的博物馆，集收藏、展示、教育、研究、交流等社会服务功能为一体，收藏了近3000件各类名人遗物及文史资料，成为全世界殡葬业唯一的一座群体名人博物馆，也为公众提供了生动形象的历史、人文和爱国主义教育场所。

打造公众企业树百年福寿品牌

 

       为了充分发挥福寿园“人文纪念公园”的功能，满足社会各界的需求，福寿园在努力适应民众家祭需求的同时，进一步投入资金打造社会祭奠平台，竭诚为社会公益与慈善事业服务。近年来，福寿园已建设了新四军广场、刑警之魂纪念墙、遗体捐献者纪念碑、劳模丰碑园、希爱园（上海市癌症康复俱乐部成员）、“星星港”纪念馆（沪上“失独”家庭）等各种主题性的纪念碑和纪念场所，并定期举行展览和人文纪念活动。公司在征得相关政府部门认可和支持下，创建了全国首个为百姓而设的公祭日活动，受到了社会各界的一致好评。

 

       成为“公众企业”是福寿园长期以来的发展夙愿。公司高层曾多次表示：“福寿园在承担企业责任、行业责任、社会责任和历史责任的同时，还要承担起企业的公众责任，以树立福寿园成为百年品牌！”福寿园的上市正是实现公众企业跨越的一大步。一方面，福寿园上市后公开接受市场和公众的监督，具有更强的社会责任和公众义务；一方面福寿园特点鲜明的股权结构也赋予公司更深刻的公益及社会责任内涵。

 

       福寿园的上市股权结构具有两个特点。第一，福寿园创新性地采用了两个NGO（上海中民老龄事业发展中心和上海中民老龄事业咨询服务中心）作为最终持股人之一。根据NGO的章程规定，NGO只可以从事非营利性活动，其业务范围主要是开发养老服务和开展公益宣传活动，福寿园希望通过这种方式将企业的财富用于社会福利。第二，福寿园团队持股30%，董事会主席和总经理分别只占4.8%。这样的最终持股结构有利于福寿园财富的合理支配以及履行社会责任，从而将这项生命事业长期经营下去。

 

       福寿园集团主席兼执行董事白晓江先生表示：“福寿园在过去三年专注业务发展及品牌建设，努力宣扬核心的中国传统孝道文化，树立了行业最佳标准。我们乐意继续肩负各项光荣使命，利用集团领先的市场地位，通过合资、整合等合作方式，将优质、高附加值的服务进一步推广。福寿园会以创新务实的精神，继续担当殡葬服务行业的典范，致力成为世界级别的一流企业。”